Крауд-маркетинг — для чего он нужен и как он работает?

Крауд-маркетинг — это привлечение целевой аудитории посредством комментариев на различных посещаемых площадках: форумах, блогах и т. д. 

Комментарии содержат положительную информацию о компании, товаре или услуге. И этот тип маркетинга может быстро стать вирусным . Вспомните истории, когда пользователи крупных форумов вроде Reddit оставляли заметки и попадали в топ.

Для размещения такой информации выберите сайт с подходящей целевой аудиторией. Например, вы должны рекламировать свою автомастерскую на автомобильном форуме, а детские товары — на форуме для родителей.

Комментарии и посты в социальных сетях размещаются не от лица представителя компании, а от имени обычных пользователей или клиентов.

Поэтому очень важно тщательно выбирать тему, в которой размещаются такие комментарии, и не использовать прямую рекламу.

Еще одна важная особенность крауд-маркетинга заключается в том, что он позволяет вам получать ссылки на ваш сайт. А это очень важно для продвижения в поисковых системах , особенно Google.

Обратные ссылки влияют на позиции гораздо больше, чем вы можете себе представить. Хотя большинство сайтов автоматически помечают их атрибутом nofollow, запрещая поисковым ботам нажимать на них.

Если пользователи приходят на сайт по краудсорсинговым ссылкам, они будут учитываться в рейтинге. Кроме того, такие ссылки нужны для внешней оптимизации и улучшения анкор-листа.

Многие компании предпочитают  покупать краудбэклинки , чтобы увеличить охват целевой аудитории и авторитет своего домена. Это один из основных инструментов для этого типа маркетинга в поисковых системах.

Кроме того, большое количество обратных ссылок такого типа увеличивает вероятность того, что несколько комментариев станут вирусными. Благодаря этому бренды повышают свою узнаваемость.

Как работает крауд-маркетинг в вирусном продвижении бренда?

Объяснение определения сарафанного маркетинга

Крайне важно понять, как работает крауд-маркетинг, прежде чем вы начнете с ним работать.

Крупные бренды часто совершают ошибку, тратя большой бюджет на покупку ссылок и продвижение на форумах. Но это не кажется правильным. Чтобы правильно продвигать бренд , необходимо выполнить несколько шагов .

Шаг № 1: Подготовка

На первом этапе бренд, стремящийся увеличить продажи и узнаваемость, ищет подходящие площадки для продвижения.

Затем он анализирует их, регистрирует учетные записи и разрабатывает стратегию . Уже на этом этапе компания может найти исполнителя и доверить ему все эти задачи.

Шаг № 2: Крауд-маркетинг

Представитель компании пишет записи для крауд-маркетинга, выступая в роли эксперта, консультанта или просто «человека из интернета».

Их цель – привлечь потенциальных клиентов . При этом реклама продукта максимально сдержанная и прямая. Остальные пользователи не должны чувствовать, что им что-то навязывают или продают.

Шаг №3: Привлечение целевой аудитории на сайт

При правильном использовании инструментов крауд-маркетинга ваша аудитория начинает активно переходить на ваш сайт.

Более того, грамотная подача может запустить сарафанное радио , при котором другие пользователи сами начнут распространять информацию.

Как крауд-маркетинг влияет на узнаваемость бренда?

Повысить узнаваемость бренда

Крауд-маркетинг выполняет несколько функций:

  • Повысить узнаваемость бренда и продукта.  Чем больше о вас говорят и упоминают в Интернете, тем быстрее растет ваша популярность. Главное работать на сайтах со своей целевой аудиторией. Это поможет определить маркетолога.
  • Увеличение посещаемости сайта.  Посты, обзоры и комментарии со ссылками могут увеличить посещаемость в разы. Но здесь многое зависит от выбора темы и азарта.
  • Улучшение поведенческих факторов. Привлекая потенциальных клиентов, вы снижаете показатель отказов и в целом улучшаете поведенческие факторы. Это очень полезно для ранжирования в поисковом маркетинге.
  • Повышение вашего рейтинга в поисковых системах.  Крауд-маркетинг для SEO является неотъемлемой частью привлечения органического трафика на сайт. Отлично дополняет классическое SEO-продвижение и поисковую рекламу.

Самое главное, что только этот тип продвижения в цифровом маркетинге может сделать бренд вирусным. В конце концов, люди чаще повторяют то, что делают другие.

Любой успешный пост на форуме привлечет внимание, а другие пользователи будут репостить ваши ссылки и упоминания о вашем бренде.

Когда не рекомендуется использовать крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг — универсальный инструмент продвижения. Но бывают ситуации, когда его использование было бы не рациональным. Например:

  • Продвижение офлайн-площадок и местных организаций.  В этом случае крауд-маркетинг не будет генерировать большого потока клиентов.
  • Продвижение узкоспециализированных компаний и услуг.  Обычно целевая аудитория таких компаний собирается в небольшие закрытые сообщества, недоступные обычным пользователям.
  • Продвижение неактуальных или малоинформативных сайтов.  Если у вас полупустой сайт, который к тому же плохо работает, лучше не начинать продвижение. Вы только увеличите показатель отказов.

Мы перечислили основные ситуации, когда краудсорсинг — не лучшее решение.

Какие типы сообщений можно использовать для вирусного продвижения брендов?

Как работает вирусный маркетинг

Комментарии с активной ссылкой

Это нативный комментарий со встроенной ссылкой на сайт или страницу в социальной сети. Их обычно используют на тематических форумах и в различных дискуссиях.

Главный критерий таких комментариев — естественность. Они должны выглядеть так, как будто их покидают обычные пользователи без цели что-либо продвигать.

Поэтому крайне важно учитывать контекст обсуждения и тему разговора, подстраиваясь под них.

Упоминания без активных ссылок

Посты и комментарии без активных ссылок также помогут вирусно продвигать бренды. Их особенность только в отсутствии ссылки на сайт компании.

Этот формат имеет свои недостатки и преимущества. Среди первых можно отметить то, что усложняется процесс перехода на сайт.

Потенциальному клиенту придется искать его вручную. Но упоминания без ссылок не выглядят рекламой, поэтому вызывают больше доверия.

Отзывы на обзорных сайтах

Большинство мужчин и женщин читают отзывы о товарах перед покупкой. Поэтому компании необходимо создать положительную репутацию.

Один из способов — размещение отзывов на уникальных сайтах. Это отличные платформы для крауд-маркетинговых ссылок, и их можно и нужно использовать.

Отзывы должны быть естественными; иначе модераторы их не пропустят.

Лучшие типы сайтов для крауд-маркетинга

Кампании крауд-маркетинга могут быть эффективными только в том случае, если вы выбрали правильную платформу для обратных ссылок и рекламных комментариев.

Обращайте на это внимание даже при покупке обратных ссылок на определенные сервисы. Специалисты выделяют несколько успешных типов площадок для данного вида продвижения бренда.

Тематические форумы

На форумах есть обсуждения почти на любую тему. Начиная от ветки форума о рецептах борщей и заканчивая сборкой автомобиля своими руками.  Здесь важно действовать осторожно. Для начала следует написать пару обычных комментариев по теме, чтобы вызвать интерес и оживить дискуссию.

После этого вы можете написать комментарий со ссылкой или другой рекламной информацией.

Сайты отзывов и рекомендаций

Мы уже упоминали о них выше. Если вы хотите увеличить продажи и создать хорошую репутацию в Интернете, обязательно увеличьте количество положительных отзывов.

Это особенно важно, если у вас уже есть несколько отрицательных, потому что они должны перекрываться.

Это также включает отзывы на Google Maps. Если у вас есть офлайн-локация, отмеченная на картах, высокий рейтинг и положительные отзывы не помешают.

С любым негативом здесь нужно бороться должным образом, например, путем разрешения споров, поиска выхода, если клиент не удовлетворен. Это ваш имидж в сети и неотъемлемая часть вашей стратегии крауд-маркетинга.

Социальные сети

Социальные сети — безграничное поле для крауд-маркетинга. Там вы можете публиковать промо-посты, комментировать чужие посты, участвовать в цепочках обсуждений и многое другое.

Разница между крауд-маркетингом и продвижением в социальных сетях в этом случае заключается в том, что у вас нет жестких рамок. Если действовать осторожно и не рекламировать в лоб, вы найдете десятки точек продвижения и лидеров мнений в цифровом маркетинге.

Сайты вопросов и ответов

Это абсолютная находка для крауд-маркетинга. Там вы сможете максимально таргетировано рекламировать товар, услугу или бренд. И вся стратегия цифрового маркетинга будет максимально нативной и естественной.

Например, вы можете ответить на вопрос и разместить обратные ссылки, чтобы ответить на вопросы о выбранных вами компаниях, продуктах или брендах. В этом случае рекомендация вам понравится, даже если это прямая реклама. Он по-прежнему выглядит естественно, гармонично.

Учитывая, что пользователи задают всевозможные вопросы на таких сайтах в поисках помощи, места для крауд-маркетинга не меньше, чем в социальных сетях.

Информационные сайты

Информационные сайты — не самая эффективная площадка для крауд-маркетинга. Но было бы лучше, если бы вы не забыли их.

Каталоги собирают список ссылок на сайты компаний в определенных нишах. Есть краткие описания. Конечно, в популярных нишах перечислены десятки или сотни брендов.

Но мы все же советуем вам быть в их числе. Если вы работаете в узкой нише, вы должны быть в соответствующих каталогах.

Блоги

Крауд-маркетинг в блогах бывает двух видов: посты и комментарии.

Первый предоставляет исчерпывающую информацию о вас и вашем предложении. Последние изначально продвигают товары или услуги.

Естественно, цены на краудсорсинговые ссылки в полноценном большом посте и комментарии будут другими.

Общие торговые площадки

Это сайты-агрегаторы, которые содержат предложения разных компаний с товарами. Это массовые платформы, через которые многие современные интернет-магазины формируют свой имидж.

Нативный крауд-маркетинг для вирусного продвижения бренда

Хотите сделать рекламу своего бренда вирусной? Используйте для этого подходящие средства массовой информации.

Вялые ответы на комментарии и попытки продвижения вашего бренда в постах мало кого привлекут.

Пользователям нравится визуальный контент , необычные темы, интересные факты, советы и секреты. Обязательно включите их в свой план цифрового маркетинга в будущем. Вам нужно правильно генерировать контент и использовать для этого различные новости, трендовые события и известных людей.

Например, многие кампании цифрового маркетинга создаются на тему текущих мировых событий. Приближаются рождественские или пасхальные выходные? Тогда самое время продвигать эту тему в крауд-маркетинге!

Вы можете размещать такие посты и комментарии на форумах, блогах, в социальных сетях и на сайтах вопросов и ответов. Другими словами, практически везде, где есть возможность общаться с аудиторией и где можно использовать кликабельные ссылки. Если они не работают на сайте, вместо них можно указать название компании или продукта.

Не забывайте, что этот процесс можно автоматизировать на 100%!

Выводы

В заключение этой статьи хотелось бы сказать, что крауд-маркетинг не терпит спешки, необдуманных шагов и поверхностного отношения.  Вы не можете сделать это быстро и эффективно. Вы должны выбрать что-то одно. Вам нужно быть быстрым и щедрым?  Гораздо разумнее сосредоточиться на качестве, которое само по себе обеспечит желаемые результаты для ссылочной массы. Чтобы максимизировать эффективность крауд-маркетинга, вам необходимо разработать хорошо продуманную стратегию.

В противном случае результаты могут быть не просто недостаточными, но и вредными для вас. Если вы не уверены в своих силах, единственно правильное решение – обратиться за помощью к профессионалам https://embo-crowd.pro/

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: